Toyota Deutschland ist Radio Advertiser of the Year
In den vier prämierten Funkspots stand der Sympathieträger "Heinz" und seine ausgedehnten Probefahrten mit dem neuen Toyota Avensis im Vordergrund. "Heinz" wird dabei als abstrakte Figur nur in den Gesprächen von zwei Freunden, gesprochen von Willi Tomczyk, bekannt aus "Die Camper", und Christian Kahrmann, bekannt aus der "Lindenstraße", er-wähnt und mit einem eigenen Charakter allmählich aufgebaut. Mit der humoristisch-umgangssprachlichen Note des Dialoges "Haste den Heinz gesehen?" - "Nee, kennst doch den Heinz ..." wird das Thema Probefahrt mit dem neuen Avensis stets emotional geladen und von unterschiedli-chen Seiten beleuchtet. Der letzte der vier Spots mündet dann im Kauf des neuen Toyota Avensis.
Ziel der Marketingstrategie war die Generierung von Probefahrten im neuen Avensis. Hierzu wurden in einem vierwöchigen Funkflight insge-samt vier Spots von 20 Sekunden mit jeweils 10-Sekunden-Remindern geschaltet, deren zentrale Botschaft sinngemäß lautet: "Den neuen Toyota Avensis Probe fahren. Jetzt!"
Hohe Schaltfrequenzen zur Prime-Time am Morgen, am Mittag und zur "Drive-time" ermöglichten es, viele Autofahrer mit "Heinz" zu erreichen.
Verantwortlich für die Mediaplanung und -umsetzung war die more media Agentur GmbH in Düsseldorf.
Im Verlauf der Radio-Kampagne stiegen die Verkaufszahlen des neuen Toyota Avensis um mehr als 13 Prozent.
Im Rahmen der w&v-Meetnight in München am letzten Donnerstag wurden der Geschäftsführer der Toyota Deutschland GmbH, Hans Halbach, sowie Ekkardt Sensendorf mit dem Preis "RADIO ADVERTISER of the Year 2000" für die Kampagne "Heinz" ausgezeichnet ebenso wie die kreative Werbeagentur more sales um Tom Weitz, stellvertretender Ge-schäftsführer Kreation, und Frank Peter Lortz, stellvertretender Ge-schäftsführer more media, für die Mediaplanung.
Wer sich von den prämierten Toyota "Heinz"-Funkspots selbst akustisch überzeugen möchte, kann dies im Internet unter www.more-Gruppe.de (Rubrik Kunden - Toyota Funkkampagne).
Sustainable Development Goals (SDG) - Ziele für nachhaltige Entwicklung
Mobilität für alle: Die Toyota Motor Corporation entwickelt und produziert innovative, sichere und hochwertige Produkte und Services, um allen Menschen die Freude einer uneingeschränkten Mobilität zu bieten. Wir erreichen unsere Ziele nur dann, wenn wir unsere Kunden, Partner, Mitarbeiter und die Gesellschaften unterstützen, in denen wir tätig sind. Seit unserer Gründung im Jahr 1937 arbeiten wir an einer sichereren, nachhaltigeren und inklusiveren Gesellschaft. Auch heute – während wir uns zu einem Mobilitätsunternehmen wandeln, das Technologien für Vernetzung, Automatisierung, Sharing und Elektrifizierung entwickelt – bleiben wir unseren Leitprinzipien und den Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen verpflichtet. Damit wollen wir zu einer besseren Welt beitragen, in der sich jeder frei bewegen kann.
SDG-Initiativen: https://global.toyota/en/sustainability/sdgs