Lexus präsentiert interaktive Ausstellung auf der Milan Design Week 2025

Köln, 7 April 2025. Mit einer Reihe neuer Installationen ist Lexus auf der Milan Design Week 2025 präsent. Die Premium-Automobilmarke präsentiert auf der weltweit größten internationalen Designveranstaltung unter anderem das immersive Kunstobjekt „A-Un“, das in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur SIX und dem Designstudio STUDEO aus Tokio entwickelt wurde. Ein weiteres Highlight ist das Projekt „Discover Together“. Dabei handelt es sich um eine interaktive Kollektion, zusammengestellt von Nachwuchskünstlern im Rahmen eines Folgeprojekts des Lexus Design Award. Die Ausstellung ist vom 8. bis 13. April (Pressetag: 7. April) im Superstudio Più zu sehen.

„Seit der Gründung unserer Marke hat Lexus automobilen Luxus immer wieder neu definiert“, sagt Simon Humphries, Chief Branding Officer bei Lexus. „Wir haben die Grenzen im Mobilitätssektor immer wieder verschoben, um einzigartige und außergewöhnliche Erlebnisse zu schaffen, die die Erwartungen übertreffen, anstatt sie nur zu erfüllen. In Zeiten des technologischen Fortschritts und der Veränderung der Art und Weise, wie wir die Zeit in Bewegung verbringen, stellen wir uns selbst die Frage, wie diese Entwicklungen zu grundlegend neuen Formen des Miteinanders und der Kommunikation führen können.

Auf der Milan Design Week zeigen wir, wie eine neue Auffassung von Zeit als Katalysator für neue Erfahrungen wirken kann. Zudem haben wir im Rahmen von ‚Discover Together‘ mit drei visionären Kreativteams zusammengearbeitet, die das Zusammenspiel zwischen dem Einzelnen und der Gesellschaft mit Blick auf unser Cockpit-Bediensystem Black Butterfly erforschen und neue Perspektiven bieten.“

Die Kunstinstallationen auf der Milan Design Week wurden inspiriert vom Cockpit-Bediensystem „Black Butterfly“ aus dem Lexus Konzeptfahrzeug LF-ZC. Sie zeigen, wie neue Technologien Menschen und Mobilitätslösungen näher zusammenbringen.

Die Ausstellung ist am 7. April offiziell von Pascal Ruch, Vice President Lexus and Value Chain bei Toyota Motor Europe, eröffnet worden. Zu den Rednern zählten auch Takashi Watanabe, Präsident von Lexus International, und Koichi Suga, General Manager der Lexus Design Division. Gemeinsam mit Takeshi Nozoe von SIX, Tatsuki Ikezawa von STUDEO sowie Vertretern von Bascule Inc., der Northeastern University und den Designern von Lexus gaben sie einen Einblick in die wegweisenden Konstruktionen und die Zukunft von Mobilität und Design.

Kunstinstallation „A-Un“

In den vergangenen zwei Jahrzehnten seit dem ersten Auftritt auf der Milan Design Week im Jahr 2005 hat Lexus mit weltbekannten Künstlern und Designern zusammengearbeitet – darunter Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujimoto und Rhizomatiks. So entstanden eindrucksvolle Erlebniswelten, die die Vision und Werte der Marke verkörpern.

In diesem Jahr hat sich Lexus mit der Kreativagentur SIX und dem Designstudio STUDEO aus Tokio zusammengetan, um „A-Un“ zu entwickeln. Diese Kunstinstallation ist inspiriert vom traditionellen japanischen Konzept des Aun no Kokyū - „Atmen in Harmonie“. Dabei synchronisieren zwei Körper oder Wesen ihre Bewegungen und Emotionen instinktiv miteinander. In Kombination mit Elementen der Black Butterfly Technologie lässt Lexus seine Ideen für die Zukunft der Mobilität in einem immersiven Raum lebendig werden.

Ein großer Bildschirm in Form eines schwarzen Schmetterlings taucht unvermittelt im Raum auf. Der Bildschirm ist drei Meter hoch, zehn Meter breit und vier Meter tief. Das Kunstwerk wurde über einen Zeitraum von drei Monaten in akribischer Handarbeit hergestellt. Dazu wurden Fäden aus rund 35 Kilometern Bambusfasern gewebt.

Sobald sich der Betrachter nähert, erwacht die Struktur zum Leben und reagiert auf den Herzschlag des Besuchers. Wenn sich der Puls mit den Schwingungen der Natur synchronisiert, verwandelt sich der Schwarze Schmetterling in ein Medium, das Entdeckungen möglich macht. In diesem Moment erlebt der Besucher die direkte Verbindung zwischen Mensch, Gesellschaft und der Welt – eine Erfahrung, die von der „A-Un“-Philosophie geprägt ist.

Die Vision von Lexus für die Mobilität der Zukunft geht über die einfache Reaktion eines Autos auf menschliche Steuerbefehle hinaus. Vielmehr antizipiert das Auto die Absichten des Fahrers. Mit Black Butterfly begeben sich Mensch und Fahrzeug gemeinsam auf eine Reise des kontinuierlichen Lernens voneinander. In Zukunft werden Fahrzeuge und Fahrer direkt miteinander verbunden sein und ein völlig neues Mobilitätserlebnis schaffen.

Kunstinstallation Discover Together

Mit dem Lexus Design Award unterstützt der Premium-Automobilhersteller seit mehr als zehn Jahren kreative Talente, die sich für die Gestaltung einer besseren Welt und Gesellschaft einsetzen. Auf dieser Tradition aufbauend hat Lexus das Projekt „Discover Together“ ins Leben gerufen, das ebenfalls auf der Milan Design Week vorgestellt wird. Drei visionäre Gruppen haben den Black Butterfly als Motiv verwendet, um neue Dimensionen von personalisierten Erfahrungen zu erforschen. Junge Kreative von Bascule Inc aus Japan, der Northeastern University in den USA sowie dem Lexus Designteam zeigen eine Reihe interaktiver Installationen, die die Möglichkeiten des Cockpit-Bediensystems Black Butterfly neu interpretieren. Aus diesem Zusammenspiel zwischen Lexus und aufstrebenden Talenten entsteht „Experience Amazing“, das die Besucher in der Ausstellung aus erster Hand entdecken können.

Earthspective

Bascule Inc. (Japan)

Dieses Werk erforscht das Konzept einer erweiterten Perspektive der Erde. Der Name „Earthspective“ ist eine Kombination aus den englischen Wörtern für „Erde“ und „Perspektive“ und steht für eine neue Sichtweise auf unsere Welt. Als Menschen nehmen wir die Realität aus unserem eigenen, begrenzten Blickwinkel wahr. Treten wir jedoch einen Schritt zurück und betrachten die Erde aus den Weiten des Weltraums, eröffnet sich uns eine neue Perspektive – eine „Erdperspektive“ („Earthspective“).

Our Energy Nexus

Northeastern University (USA)

Diese interaktive Installation befasst sich mit dem Thema Luftverschmutzung und visualisiert die Kraft der Gemeinschaft und des kollektiven Handelns. Der Betrachter erhält in Echtzeit einen Eindruck von der Luftqualität und den Daten des weltweiten Luftqualitätsindex von Mailand und überträgt seine Körperwärme symbolisch durch den Black Butterfly, der Energie freisetzt. Jeder Beitrag wird in einen leuchtenden Stern verwandelt; wenn die Luft klarer wird, leuchten diese Sterne heller und unterstreichen die Verbindung zwischen persönlichem Handeln und Veränderungen in der Umwelt.

Discover your Butterfly

Lexus Designteam

Inspiriert vom sogenannten Schmetterlingseffekt zeigt dieses Kunstobjekt, wie schon kleine Handlungen Großes bewirken können. Die Installation zeigt eine Welt, in der zahllose Schmetterlinge zusammenkommen, um eine dynamische und sich entwickelnde Realität zu schaffen. Der Black Butterfly dient dabei als Werkzeug zur Entfaltung des eigenen Potenzials. Der Besucher lässt seinen eigenen Schmetterling frei und beeinflusst so die Welt um sich herum, während er neue Aspekte an sich selbst entdeckt. Jeder kleine Flügelschlag trägt zu Schönheit und Wandel bei und beweist, dass selbst die kleinsten Handlungen die Zukunft auf kraftvolle Weise gestalten können.

Lexus Design Award – Discover Together

Seit 2013 veranstaltet Lexus den Lexus Design Award. Der internationale Wettbewerb fördert und unterstützt die kommende Generation von Designern durch Dialog und gemeinsame Kreationen. Zur Vertiefung dieser Zusammenarbeit weitet Lexus sein Engagement künftig unter dem Namen „Lexus Design Award – Discover Together“ aus. Das Programm wird im Sommer offiziell neu aufgelegt, die Kreationen werden im Rahmen der Milan Design Week 2026 ausgestellt.

Informationen zur Ausstellung

Über die Designer

„A-Un“

Takeshi Nozoe (SIX Inc.)

Takeshi Nozoe gründete im Jahr 2013 das Kreativunternehmen SIX Inc. Als Creative Director entwickelt er neue Formen der Kommunikation und reale Erfahrungen mit japanischen und internationalen Marken, darunter Toyota GR und Lexus. Nozoe wirkte an einer Reihe verschiedener Projekte mit, bei denen mit Hilfe von Technologie die Grenzen der Ausdrucksformen erweitert wurden, darunter die räumliche Darstellung mit 1.000 Drohnen, das Musikvideo „Obsession for Smoothness“ und das Space Balloon Project, eine Echtzeit-Interaktion mit der Stratosphäre. Er wurde mit über 100 internationalen Kreativpreisen ausgezeichnet, darunter der Cannes Lions Gold Award sowie die goldene Auszeichnung bei den New York Festivals Advertising Awards. Der COTODAMA Lyric Lautsprecher wird weltweit in 44 Ländern verkauft, was die Anerkennung für seine innovative Produktentwicklung unterstreicht.

https://sixinc.jp/

Tatsuki Ikezawa (STUDEO)

Tatsuki Ikezawa ist Absolvent der Fakultät für Designinformatik an der Musashino Art University und gründete im Jahr 2020 das Kreativstudio STUDEO. Er betrachtet Markenstrategien aus der Perspektive eines Künstlers. Er integriert nahtlos verschiedenste Bereiche wie Konzeptentwicklung, Produktdesign – einschließlich Verpackungs- und Logodesign – sowie die Planung von Kommunikationsmitteln wie Werbespots, Grafiken und Raumgestaltung, um eine einheitliche Markenwelt zu schaffen. Im Jahr 2018 zeigte Ikezawa seine Einzelausstellung „Beyond the Craft“ in New York und nahm 2024 als Designer an der International Poster Biennial in Mexiko teil.

Für seine Arbeiten erhielt er zahlreiche Preise, darunter den Tokyo ADC Award, den New Yorker ADC Award, den JAGDA New Designer Award sowie eine Auszeichnung beim International Festival of Creativity in Cannes. Ikezawa ist Mitglied des Tokyo Art Directors Club und der Japan Graphic Designers Association.

https://www.studeo.co.jp/

„Discover Together“

Bacsule Inc. (Japan)

Bascule Inc. ist ein Kreativteam mit Sitz in Tokio. Es ist dafür bekannt, Realität und Geschichten aus Daten zu extrahieren, um emotionale Erfahrungen zu schaffen. Mit diesem einzigartigen Ansatz namens DATA-TAINMENT sind sie in verschiedensten Bereichen tätig, darunter Werbung, Events, Sport, Kunst, Stadtentwicklung und Raumfahrt. Ihr Ziel ist es, neue Erfahrungswerte zu schaffen, an denen jeder teilhaben kann.

https://bascule.co.jp/

Northeastern University (USA)

Unter der Leitung von Paolo Ciuccarelli, dem Leiter des Zentrums für Design an der Northeastern University, bilden Chloe Prock, Jasmine Yiming Sun und Elizabeth McCaffrey ein Team von Designern und Forschern, die die vielfältigen Überschneidungen von Datenvisualisierung, Erlebnisdesign und kreativer Praxis untersuchen.

https://camd.northeastern.edu/center-for-design/

Lexus Design Team (Japan)

Moto Takabatake und Yuri Tamura, Mitglieder des Designteams der Toyota Motor Corporation, haben durch ihre Neuinterpretation des Black Butterfly neue Ausdrucksformen und Erfahrungen geschaffen. In seiner Funktion als Berater konzipiert Takabatake künftige Konzepte und Visionen für alle Produkte, einschließlich der Erlebniswelten der Marken Lexus und Toyota. Die Designerin Yuri Tamura begann ihre Karriere als CMF-Designerin und beschäftigt sich aktuell mit innovativen Designs, die bestehende Konzepte in allen Genres in Frage stellen. Sie konzentriert sich darauf, menschliche Emotionen und Erfahrungen aus neuen Blickwinkeln einzufangen, um möglichst viele Menschen zu inspirieren.