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Jude Law erlebt mit Gästen den Lexus RX
Einmaliges Erlebnis zur Einführung des Premium-SUV
Impressionen
In 14 Szenen, die in einem Hotel und einem riesigen unterirdischen Banktresor in London spielten, mussten die Gäste ihr Improvisationstalent unter Beweis stellen: Sie schlüpften in unterschiedlichen Situationen in die Rolle eines berühmten und weltweit anerkannten Filmstars. Der Rest der Crew half ihnen dabei, ihre neue „Persönlichkeit“ auszuleben. In der Schlussszene auf dem roten Teppich überraschte Kinostar Jude Law die Neuschauspieler.
Inspiriert vom TV-Werbespot zum neuen Lexus RX, in dem Jude Law ebenfalls mitwirkt, greift jede Szene die Vorzüge des erfolgreichen Premium-SUV und den damit verbundenen Lebensstil auf. Dieser kreative Anspruch führte die Gäste in zahlreiche „Filmstar“-Szenarien, um möglichst viele Sinne auf unterschiedliche Art und Weise anzusprechen.
Auf ihrer Route durch den unterirdischen Tresor mussten die Gäste unter anderem durch riesige Lautsprecher klettern, die dem im Lexus RX eingesetzten High-End Audiosystem Mark Levinson® nachempfunden sind. In maßgeschneiderten Luxus-Trolleys mussten sich die Gäste außerdem verstecken, um Verfolgern zu entkommen.
Die gastronomischen Fähigkeiten der Gäste testete ein Chefkoch, während Cineasten ihre Bildschirm-Präsenz bewerteten. Bei der Premiere ihres Films bedrängten jubelnde Fans die neuen Stars. Auch als Fashion-Modell waren die schauspielernden Gäste gefragt: Der britische Luxus-Designer Joshua Kane versuchte ihnen ein einzigartiges Outfit für die kommende Awards-Saison zu verpassen. Inspiriert vom Interieur des Lexus RX, natürlich in Handarbeit gefertigt und mit kunstvollen Nähten verziert.
„Das Immersive Theater interessiert mich schon eine ganze Weile. Es ist eine ganz besondere Erfahrung, wenn Zuschauer eine aktive Rolle einnehmen und so selbst in eine magische Welt eintauchen. Ich habe bereits im Werbespot zur `Leben Sie RX´-Kampagne mitgewirkt und wollte daher auch hier dabei sein. Es hat sehr viel Spaß gemacht und ich hoffe, dass alle es genauso genossen haben wie wir“, erläutert Jude Law.
„Mit der `Leben Sie RX‘-Kampagne greifen wir die Haltung moderner Luxus-Kunden auf. Beim Luxus geht es nicht nur um Möglichkeiten, sondern auch um den Mut, etwas auf eigene Art zu tun. Das ist genau das, was wir durch dieses Bühnenstück erreichen wollten, unsere Gäste sollten selbst aktiv werden. Alle haben zwar 14 Szenen durchlaufen, doch jeder für sich hat etwas Einzigartiges erlebt. Dieser Ansatz spiegelt den Geist der Marke Lexus wider und passt perfekt zum Charakter des neuen RX“, sagt Spiros Fotinos, Head of Marketing bei Lexus Europe.
An Produktion und Regie dieses einzigartigen Events waren absolute Meister ihres Fachs beteiligt, darunter der Creative Director des Londoner Old Vic Tunnels, Hamish Jenkinson, der Performance Director hinter vielen Kinoklassikern, Simon Evans, der Sound- und Grafikdesigner Stephen Dobbie, Set- und Kostümbildnerin Joanna Scotcher, der unter anderem für Beyoncé arbeitende Lichtkünstler Tupac Martir sowie andere Künstler des in London verbreiteten Immersiven Theaters‘. Komplettiert wurde die einzigartige Erfahrung durch 360-Grad-Filmtechniken und versteckte Kameras, mit denen auch Personen in die Lexus Welt eintauchen können, die nicht an diesem einzigartigen Erlebnis teilhaben konnten.
Der Werbespot „Leben Sie RX“ findet sich online unter www.youtube.com/LexusEurope.
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